Ünlü meyve suyu markası iflasın eşiğinde

Türkiye’de de popüler olan ve kahvaltılarda sıkça tercih edilen Tropicana markası, son zamanlarda oldukça zor günler geçiriyor. 1947 yılında Amerika Birleşik Devletleri’nde kurulan Tropicana, portakal suyu üretiminde devrim yaratan bir marka olarak öne çıkmıştı. Ancak, son yıllarda yaşanan iklim değişiklikleri ve doğal afetler, markanın temel hammaddesi olan portakalın üretimini büyük ölçüde etkilemiş durumda. Özellikle Florida’da meydana gelen kasırgalar ve ormanlık alanlardaki hastalıklar, markanın portakal üretimini ciddi anlamda aksatmıştır. Belirtilenlere göre, Tropicana’nın portakal üretimi son 88 yılın en düşük seviyesine ulaşması bekleniyor.

FİNANSAL DARBE VE ORTAKLARIN TEPKİSİ

CNN Business'ta yer alan habere göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte %4'lük bir gelir kaybı yaşarken, net kârı %10 azaldı. Şirketin çoğunluk hissesine sahip olan PAI Partners, 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken azınlık hisseye sahip PepsiCo, yatırımının değerini 135 milyon dolar düşürdü.

İÇ VE DIŞ ETKENLERİN ETKİSİ

Tropicana’nın yaşadığı zorluklar sadece dışsal faktörlerle sınırlı değil. İklim değişikliği ve meyve hastalıkları gibi sorunların yanı sıra, tüketici tercihleri de markayı zora sokan bir diğer iç etken olarak değerlendiriliyor. Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden kaçınmakta ve daha sağlıklı alternatif ürünlere yönelmekte. Bu talep doğrultusunda Tropicana, 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ile birlikte gazlı içecekler gibi yeni ürünleri piyasaya sürdü. Ancak, markanın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmesi, bu geçişi oldukça zor hale getirdi.

AMBALAJ DEĞİŞİKLİKLERİ VE TÜKETİCİ TEPKİSİ

Tropicana, yıllar önce 'yeniden markalaşma' sürecinde ambalaj tasarımında yeniliğe gitti ve şişe boyutunu küçültme kararı aldı. Fiyatları artırmamak adına 52 ons'luk şişeyi 46 ons'a düşüren şirket, sadık müşterileri tarafından bu karar "hile" olarak değerlendirildi.

BÜYÜK KRİZİN EŞİĞİNDE

Tüm bu zorluklar karşısında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, yüksek fiyatlar ve değişen tüketici tercihlerinin etkisiyle büyük bir krizle karşı karşıya kaldı.